Para o lançamento do Shopping Iguatemi Florianópolis tínhamos um grande desafio. Além de trabalhar a imagem da marca junto ao consumidor, tínhamos que enfrentar todo o recall de um shopping com quase 15 anos de existência e um outro concorrente que acabara de entrar em operação. E o objetivo básico era bem claro: ser o primeiro num curto espaço de tempo.
Para tanto, elaboramos um planejamento baseado no tripé: Posicionamento, Conceito e Planejamento Criativo. Com o conceito: “DEIXE A EMOÇÃO ENVOLVER VOCÊ”, usamos "elementos" que simbolizam os segmentos do shopping e toda a emoção que estes proporcionam à vida das pessoas. Com o intuito de “aguçar” a curiosidade, as primeiras peças foram teasers que faziam alusão apenas à data de inauguração
.No lançamento, tivemos anúncio de jornal, spot de rádio, mídia exterior, banner e comercial para TV. A eficácia da campanha de lançamento pôde ser conferida em números, já nos primeiros dias de funcionamento do Iguatemi Shopping, quando obteve média de seis mil veículos por dia. No primeiro final de semana, 160 mil pessoas e 18 mil veículos circularam no novo shopping.
O Iguatemi Florianópolis está consolidado não apenas na capital como passou a ser referência em toda a região sul, com números de visitantes crescendo continuamente, chegando a ser o que mais cresceu em vendas na rede Iguatemi.