Ao conquistar a conta da Votorantim Cimentos em 2010, tivemos o nosso primeiro desafio: divulgar a nova linha de produtos da Votomassa. Uma linha com mais de 20 produtos, como argamassas colantes, rejuntamentos cimentícios e epóxicos, impermeabilizantes, contrapisos e acústicos.
Iniciamos o trabalho desenvolvendo uma identidade visual para a marca. Um padrão que seria utilizado em todos os meios de comunicação. Depois disso, partimos para a campanha que comunicaria os lançamentos. Como todos os produtos tinham como principais atributos diferenciais que eliminavam os problemas ocorridos em obras e reformas, criamos um conceito que deixava isso bem explícito – “Nova Linha Votomassa: tecnologia e soluções inovadoras para eliminar os problemas da sua obra.” E para deixar a mensagem ainda mais forte e clara, foi desenvolvida uma imagem conceito onde duas desempenadeiras esmagam os problemas das obras, como os ruídos, mofo, rachaduras, infiltrações e desníveis.
A campanha foi composta por peças para ponto de venda e materiais de comunicação para gestores de revendas, balconistas, construtoras, engenheiros, arquitetos e especificadores técnicos.